Le courriel reste un moyen de communication très utilisé à nos jours. C’est un outil qui a su survivre pendant des années. Il va être le principal atout de votre business pour généré des clients et croître votre entreprise. Suivez ces étapes pour créer une campagne d’e-mail marketing efficace.
Pourquoi créer une campagne d’e-mail marketing ?
Tous spécialistes du marketing par e-mail vise à convertir leurs prospects à l’aide des adresses électroniques. Si vous essayez d’apprendre à créer une campagne de marketing par e-mail, ces 7 étapes vous permettront de démarrer dans la bonne direction avec vos campagnes, qu’elles soit créées avec SYSTEME.IO ou un autre logiciel.
Nous vous conseillons d’utiliser systeme.io car il s’agit d’un des meilleurs outils pour gérer vos mails ainsi que plusieurs autres fonctions, dans cet article nous détaillerons la fonction des campagnes e-mail.
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Étape 1 : Déterminez vos objectifs.
- Lorsque vous avez une idée dans la tête, vous avez hâte de la mettre en action. Ralentissez ! Si vous voulez que votre campagne réussisse, vous devez prendre du recul et réfléchir à ce que vous essayez d’accomplir.
- Si votre site Web génère de l’argent sur les impressions d’annonces, vous essayez probablement de générer du trafic. Vos e-mails contiendront probablement des liens vers du contenu populaire ou récent sur votre site.
- Si vous vendez des produits dans un magasin de commerce électronique, vous essayez peut-être de générer des ventes. Dans ce cas, vos e-mails peuvent renvoyer vers les meilleures ventes, promouvoir de nouvelles marchandises, accueillir de nouveaux membres ou récompenser les fidèles.
- Si vous cherchez à attirer l’attention sur une cause, vous pouvez envoyer un bulletin d’information avec des histoires d’intérêt humain, des événements actuels, des détails sur les activités communautaires ou des demandes de dons.
Comprendre vos objectifs de marketing par e-mail guidera votre message présent dans le corps de vos e-mails avec systeme.io !
Étape 2 : Choisissez une plateforme de marketing par e-mail.
Nous vous conseillons d’utiliser SYSTEME.IO de part son accessibilité, sa version gratuite pour tester le logiciel et surtout la simplicité d’utilisation. Apres, il y a plusieurs autres concurrents qui peuvent faire le boulot. Si vos besoins en marketing par e-mail sont assez simples, il est possible que votre CRM fournisse des fonctionnalités de marketing par e-mail qui correspondent à vos besoins. Cependant, si vous cherchez à créer des campagnes de marketing par courrier électronique autonomes, vous aurez probablement besoin d’un fournisseur de services de marketing par courrier électronique dédié.
En voici quelques-uns bien connus :
- Systeme.IO
- GetResponse .
- ActiveCampaign
- LearnyBox
Étape 3 : Créez et segmentez une liste de diffusion.
Votre liste peut avoir, au départ, seulement quelques abonnés, mais les prospects sont des prospects. Il est tentant d’acheter une liste de diffusion d’envoyer des e-mails en masse, mais vous avez probablement déjà un bon nombre de contacts flottant dans vos dossiers. Si vous choisissez de créer une liste de diffusion à partir de zéro, il existe également des moyens de le faire et c’est une bonne option.
Consolidez vos contacts
Les identifiants de base de l’existence numérique d’une personne sont son nom et son adresse e-mail. Les gens changent d’adresse e-mail lorsqu’ils changent de travail ou changent d’outil de messagerie Web mais ne vous inquiétez pas pour cela maintenant. Lorsque votre campagne est en cours, vous pourrez suivre les adresses e-mail qui ne répondent pas et les supprimer de votre liste.
Où devriez vous chercher pour rassembler des contacts ?
- Liste de diffusion existante
- Compte de messagerie
- CRM
- Système de gestion des contacts
- Plateforme de commerce électronique
Segmentation de votre liste de diffusion
La segmentation de votre liste de diffusion vous permet d’envoyer des e-mails très ciblés aux personnes en fonction de leurs intérêts ou de leurs critères démographiques. Si c’est pertinent pour eux, ils sont plus susceptibles de l’ouvrir; s’ils l’ouvrent, il y a une chance qu’ils puissent se convertir.
En fonction de votre produit ou service, vous pouvez prendre en compte plusieurs points de données lors de la segmentation de votre audience.
- Données démographiques
- Achats passés
- Montant dépensé
- Position dans l’entonnoir de vente
- Temps écoulé depuis le dernier achat
- Intérêts exprimés
- Engagement par e-mail
Étape 4 : Créez une campagne et créez un e-mail.
Créer une campagne est assez simple dans une plateforme de marketing par e-mail.
Selon l’outil, vous aurez une série d’étapes à faire jusqu’à l’envoi de l’e-mail. Vous devrez peut-être choisir des destinataires ou une option de segmentation. À un moment donné, vous devrez choisir votre modèle, c’est là que votre devrez exprimer votre créativité..
Créer l’en-tête d’un mail efficace
Votre en-tête est l’endroit où vous placez les informations que les gens voient lorsqu’ils reçoivent l’e-mail dans leur boîte de réception. Bien que l’en-tête contienne le moins de contenu, c’est peut-être le plus important, c’est ce que les destinataires utiliseront pour décider s’ils ouvrent votre e-mail ou non. Votre courriel se compose en trois parties :
- Nom de l’expéditeur
- Pré-en-tête
- Le corps du message
Faire en sorte que les destinataires de votre e-mail ouvrent l’e-mail est le premier obstacle, mais cela ne s’arrête pas là. L’étape suivante consiste à les amener à cliquer sur l’un des liens de votre page. Vous allez avoir besoin d’une combinaison de présentation visuelle et textuelle efficace. Voici quelques conseils pour vous aider :
- Parlez des intérêts de vos abonnés.
- Ne mettez pas trop de texte.
- Incluez des éléments visuels (images, vidéos..).
- Formatez les e-mails pour plus de lisibilité.
- Gardez votre conception cohérente.
- Incluez plusieurs appels à l’action.
Étape 5 : Activez les réponses automatiques.
Cela consiste en un programme qui automatise l’envoi d’e-mails. Les e-mails peuvent être déclenchés par des actions spécifiques ou programmés à l’avance. Ils sont utilisés dans le marketing par e-mail pour nourrir les prospects, établir la confiance, fournir la confirmation que les données ont été reçues et transmettre par ailleurs des informations utiles sur les produits, services ou promotions.
Comme mentionné, les e-mails peuvent être définis à intervalles réguliers, comme un cours en ligne qui envoie du contenu une fois par semaine, une fois par jour ou certains jours de la semaine, ou ils peuvent être déclenchés par des actions spécifiques effectuées par le client sur votre site (remercient, confirmation d’achat…).
Étape 6 : Activez le suivi.
Vos e-mails sont désormais configurés pour être envoyés au rythme de votre choix.
Le suivi et l’obtention d’analyses de performances vous permettent d’optimiser les campagnes par e-mail en fonction de vos résultats. Les possibilités sont presque infinies et vous pouvez adapter les lignes, le texte de pré-en-tête, les modèles d’e-mail, la conception de contenu, les appels à l’action et les pages de destination via des tests et des analyses au fil du temps.
Étape 7 : Envoyez !
Vous avez créé une campagne de marketing par e-mail. Il est maintenant temps d’envoyer vos e-mails. Vous pourriez échouer lors de votre première campagne, mais ne vous découragez pas si c’est un raté, nous apprenons plus de nos échecs que de nos succès. Segmentez vos listes, étudiez les performances de vos campagnes, apportez des modifications, testez vos e-mails les uns par rapport aux autres, et chaque jour vous vous rapprocherez un peu plus de vos objectifs.
La digitalisation est un élément important pour toutes les entreprises, comprenez les intérêts de cette digitalisation avant de lancer votre campagne marketing d’email.
