Savoir gérer ses relations avec la presses est indispensable pour les entreprises et une start-up. Le marché évolue, la différence entre les produits devient de plus en plus étroite et nous oblige à faire preuve d’audace et d’innovation pour affirmer nos différences en matière de service. Les relations presses sont des outils fondamentaux dans la construction de l’image d’une startup et dans son positionnement institutionnel. La relation presse est un moyen puissant pour faire connaître une entreprise. Pour mener à bien cette tâche, il est nécessaire de maitriser les besoins de l’entreprise et de fournir des conseils généraux qui impliquent des conseils techniques sur ce qu’il faut communiquer, à qui, et comment diriger l’information vers les médias.
Comment puis-je interagir avec la presse ?
Il existe plusieurs façons d’établir une relation avec les médias :
- Organiser des conférences de presse,
- Faire des lancements ou des présentations de produits ou de services,
- Organiser des débats,
- Organiser un déjeuner avec les journalistes.
Toutes ces actions tendent à construire l’image de l’entreprise et aident à son positionnement.
Le rôle de conseiller et de responsable de la communication au sein de l’entreprise
Une option populaire, est celle des consultants en presse. Les entreprises peuvent obtenir les conseils nécessaires pour s’adresser au public visé, pour lequel il faudra d’abord choisir parmi les différents espaces offerts par les médias (agences de presse, journaux, magazines, chaînes de radio et de télévision). Une autre possibilité est d’avoir un responsable au sein de l’entreprise qui se consacre exclusivement à la conception des stratégies de communication.
Les institutions, qu’elles soient publiques ou privées, accordent de plus en plus d’importance aux tâches de communication. Certains les utilisent pour promouvoir la communication institutionnelle et pour renforcer leur stratégie commerciale par la diffusion d’informations sur les produits et la publicité indirecte.
Qui peut faire appel à un consultant en presse et relations publiques ?
Toute entreprise que ce soit une startup ou une organisation à grande échelle, peut utiliser un service de presse pour des actions pertinentes : –
- Le lancement de nouveaux produits ou services
- L’ouverture d’établissements ou de nouvelles délégations
- La diffusion d’événements à venir
- La promotion de sites web
- La communication de faits tels que l’obtention de prix, de découvertes, de brevets et/ou de licences
- La mise en œuvre de campagnes de sensibilisation d’intérêt pour le public.
Comment Réussir sa conférence de presse ?
Un communiqué de presse doit être crédible. Les facteurs qui font la crédibilité sont les suivants :
- Une bonne écriture journalistique.
- Information objective (sources d’information crédibles).
- Un contenu intéressant (joindre des photographies illustratives de vos propos à diffuser)
- Distribution dans les médias sélectionnés (en rapport avec le public que nous voulons atteindre)
- Présence d’un porte-parole de l’entreprise pour fournir des informations complémentaires si besoin.
Pour diffuser de l’information concernant votre entreprise, pensez également à développer une campagne d’Email marketing.
